如果你不是TikTok的忠實用戶，並且不了解其獨特的身份認同，可能很難想像如何在該平台上運行成功的推廣活動。在2024年的GDC上，Larian Studio的創意內容經理本·馬爾茨-瓊斯(Ben Maltz-Jones)就揭示了這個話題，他對什麼讓TikTok受歡迎有了一些深入的見解，也曾為《大蕭門之3》工作。
絕大多數人一致認為，在TikTok上行之有效的方法是充分利用平台的優勢：不僅僅是它專注於音頻或熱門音效，還有它的受眾和幽默感。要了解這兩方面，重要的是給自己試驗的機會，嘗試新事物，甚至可能會失敗。重要的是要擁有一個管理團隊，儘管他們可能不了解TikTok，但會足夠信任你制作素材，而無需每個細節得到批准。贏得他們的支持可能意味著向他們展示成品，看看他們的反應。他們一旦看到實際效果，甚至如果他們自己不完全‘明白’這個平台，可能會讓你驚訝地批准和支持一些事物。
建立Larian的TikTok受眾
為了幫助建立Larian Studio在TikTok上的粉絲，馬爾茨-瓊斯採取了幾種不同的策略，其中之一就是利用與類似IP周圍現有社區的連接，這種情況下就是《龍與地下城》。他還說要看看其他帳號在做什麼。對他們來說，這意味著檢查《Among Us TikTok》帳戶，以及Wholesome Games。這樣可以幫助確立你的語氣，幫助你了解如何通過不同格式支持該語氣，以及如何使用某些流行功能，比如熱門音效。
馬爾茲-瓊斯表示，他並不一定僅僅追求增長的分析和視頻受眾數據，更喜歡根據‘感覺’來運作，這些受眾數據可以幫助顯示哪些視頻吸引了哪些人，進而用於支持受歡迎的內容。您還應該努力自給自足，拍攝自己的視覺素材（這很可能是您每周過程中最耗時的部分），因為不得不向其他團隊成員解釋您的前提和視頻需求可能會拖慢過程。
“唔好show半”
這次談話是一個絕對寶庫，其中包括一些涵蓋的快速要點：
使用可用的熱門音效來提高視頻的曝光率。
但這樣做可能面臨法律問題，自行斟酌必要時諮詢您的法務團隊。
完美不是必要的！觀眾更看重及時性和真實性，而不僅僅是完美。對於已經相當適合TikTok的Larian Studios來說，這意味著運營帳戶更像是粉絲帳戶而非宣傳帳戶。問一下“如果粉絲做了，會怎樣？”他們將如何從這個角度來框定信息？
要幽默！如果你可以的話。
做實驗！從自己熟悉並能夠應對的事物開始，然後逐步加入更不熟悉或未經驗證的格式。
以平台為先。TikTok有自己的優勢。利用這些，設計適用於這些優勢的內容，專門為該受眾製作內容。
記錄你的成功和失敗，因為你可以從中學到很多。
分析數據是有幫助的，但並不是萬能。給自己在直覺上運行的空間。
永遠不要讓你的觀眾擺動他們的手機。他們不會這樣做的。
不要永遠拋棄一個想法或格式;有時，某些事情稍後運作得更好，當遊戲已經上市或獲得更多推廣時。
想法不足？瀏覽應用！了解如何製作TikTok內容的最佳方法是深入了解TikTok。
與觀眾互動，不僅僅是為了增加關注者，因為有趣或有趣的交流可以被用作未來的視頻內容。《大蕭門之3》很適合這樣做，因為粉絲往往有些犀利。
明智地使用標籤。TikTok建議只使用五個。馬爾茨-瓊斯建議使用一個直接與您的遊戲相關的標籤，然後擴展到相關的標籤。
當然，要了解TikTok的政策限制，馬爾茲-瓊斯說。Larian Studios是如何犯錯的？因為發布了熊之性交。他警告說：“唔好show半”。
要跨發布還是不跨發布？
請記住，對於TikTok來說，專門為其製作的內容將優於跨發布和轉貼。專為TikTok製作的原創視頻更加有效。您還可能發現，您在TikTok上的語氣或策略對其他平台根本行不通，比如YouTube，其受眾更喜歡接收新信息，而不是通過短視頻片段進行娛樂。在TikTok上的成功並不保證在其他地方也能取得成功。
本·馬爾茨-瓊斯的每週TikTok工作流程。
TikTok不必成為你的生活全部
總的來說，TikTok和社交媒體管理通常會花費很多時間，但這並不意味著你不能使你的工作量可控。調整節奏。儘管TikTok建議每週發布3-4次，但從每周一次開始，然後逐步增加（但他確實說，您可能至少每周應該發布一次）。同時要記住，熱門音效比最初看到的更有持久力，這意味著您可以提前計劃，不必倉促完成內容，以便及時發布使用熱門音效的內容。
最重要的是，請記住，雖然不是每個人都能成為《大蕭門之3》，但只要了解了平台的優勢和劣勢，“照著TikTok的路走”，你就可以找到一個適合你的遊戲的策略。
